De top 5 werkgeversmerken van… employer branding-strateeg Kevin van Houten

Wat maakt een werkgeversmerk werkelijk onderscheidend? De Academie voor Arbeidsmarktcommunicatie heeft inmiddels de nodige top 5-lijstjes ontvangen: in dit zesde deel van onze serie deelt employer branding-expert Kevin van Houten vijf verrassende namen van eigen bodem.

Van EVP’s naar copy

Na 5 jaar als bureaurecruiter, maakte Kevin van Houten de overstap naar de wereld van Employer Branding en Arbeidsmarktcommunicatie. Daar heeft hij in zijn zes jaar als EP-specialist een veelvoud aan organisaties geholpen, zoals Defensie, A.S Watson, Action en Hornbach. “Ik hielp deze klanten van begin tot einde.”

Intussen doet Van Houten dat op interim-basis. “Met alles op het gebied van Employer branding en arbeidsmarktcommunicatie. Ik heb meegeholpen EVP’s op te stellen, creatieve doorvertalingen te maken, copy te schrijven, werkenbij-sites te maken en campagnes op te zetten. Zo’n beetje alles dus.”

‘We weten dat het niet overal perfect is’

Maar waar moet een goede employer brand anno 2024 dan aan voldoen? “Je moet het echte verhaal vertellen”, stelt Van Houten, die tegenwoordig ook als spreker regelmatig op podia te vinden is om te praten over zijn vak. “Dit was natuurlijk altijd al zo, maar wordt met de dag belangrijker. We prikken door reclames heen met zijn allen en weten heus wel dat het niet overal perfect is. Laat dat dan zien.”

Vervolgens gaat het om authenticiteit, ziet Van Houten. “Het is een beetje een jeukwoord, maar het werkt vandaag de dag wel echt goed. Dus heb je mensen met tattoo’s in dienst? Laat dat zien. Werken je monteurs buiten? Dan hebben ze dus geen schone kleding aan op de foto’s. Laat het echte verhaal zien. En gebruik een beetje humor: dat werkt. Het zorgt voor verbinding, je filmpjes worden veel meer gedeeld en mensen onthouden je beter.”

Van Houten heeft intussen dus de nodige werkgeversmerken voorbij zien komen. Welke employer brands halen zijn top 5?

1. Verspeek

Op plek één: Installatiebedrijf Verspeek uit Valkenswaard. “Eigenaar Martijn Verspeek is zó goed voor zijn personeel dat hij geen campagnes nodig heeft”, vertelt Van Houten. “Hij heeft letterlijk een wachtrij aan sollicitanten, van mensen die bij hem willen werken. Hij vertelt zijn eigen verhaal, op een authentieke manier en dat maakt zijn employer branding zo krachtig.”

2. XXL Nutrition

XXL Nutrition, met het hoofdkantoor in het Brabantse Deurne, levert sportsupplementen aan heel Europa. “Nog een voorbeeld van authenticiteit”, stelt Van Houten. “Ondernemer en eigenaar René van der Zel vertelt dagelijks over wat er gebeurt in zijn bedrijf, en zet daarbij ook regelmatig zijn werknemers in het zonnetje. Maar hij vertelt dan wel het eerlijke verhaal. En dat maakt het dat ook hij weinig moeite heeft om mensen te vinden. En je ziet het, ook hij heeft eigenlijk geen campagnes nodig.”

3. Ohana Stone

Het derde bedrijf op Van Houtens lijst: recruitmentbureau Ohana Stone uit Capelle aan den IJssel.“Ohana Stone is een bureau dat het snapt. Oprichter Davey Steenbergen doet veel met video en dat werkt. Het zijn dan ook geen moeilijke video’s, maar gewoon met een iPhone opgenomen en zonder dure productiemaatschappijen. Maar wel: met humor. Hij heeft echt núl moeite met het aantrekken van mensen. Voor zijn eigen bureau, maar ook voor zijn opdrachtgevers. Weer een voorbeeld zonder een campagne, maar wat wel enorm goed werkt.”

4. Team Rockstars IT

Rockstars IT is uitgegroeid tot een team van 600 software developers en data engineers die op projectbasis werken voor een breed scala aan klanten. De consultant uit Den Bosch is volgens Van Houten een bedrijf om van te leren. “Ze zetten medewerkers op de 1^e plek 2^e én 3^e plek. Ze hebben er zelfs een boek over geschreven hoe ze dat doen. De naam doet het al vermoeden, maar ze zitten in de IT.”

“Laat dat nou niet echt een makkelijke doelgroep zijn om te werven, maar toch lukt het dit bedrijf aardig goed. Door de IT’ers te behandelen als Rocksterren is dit, net als de andere voorbeelden, ook weer bedrijf dat echt denkt aan het personeel. En je ziet dat als je dat doet, je niet zoveel campagnes nodig hebt om toch een goed employer brand te hebben.”

5. Toverland

Op plek 5: het Toverland-attractiepark in Sevenum, Noord-Limburg. “Toverland pakt het helemaal anders aan”, stelt Van Houten. Ze zijn constant op zoek om de candidate experience naar een nieuw niveau te brengen. Van solliciteren in een wildwaterbaan tot het actief werven van pensionado’s. Dit bedrijf heeft echt een andere kijk op werving. Ze schuwen humor ook niet, wat zeker helpt.”

Meer leren over werkgeversmerken?

Je arbeidsmarktcommunicatie en recruitment marketing naar een hoger plan tillen? Werk twee dagen intensief aan beide disciplines tijdens de Bootcamp Arbeidsmarktcommunicatie en recruitment marketing. Update je kennis én ga aan de slag voor jouw eigen organisatie.

• Lees artikel 1 in deze serie: Dé 5 favoriete employer brands van… Peter Boerman (Werf&)
• Lees artikel 2 in deze serie: 5 prachtige werkgeversmerken volgens… Marcel van der Quast (WerkMerk)
• Lees artikel 3 in deze serie: De 5 aantrekkelijkste employer brands… volgens Ton Rodenburg
• Lees artikel 4 in deze serie: De top 5 werkgeversmerken van… Marion de Vries (Employer Brand Builders)
• Lees artikel 5 in deze serie: De 5 favoriete employer brands van… Michelle Schroen (iD Employer Marketing)