Paid, owned, earned en shared media: zo laat je TikTok, Shorts en Reels samenwerken in je werving
Short video groeit sneller dan elk ander kanaal in employer branding. Maar losse video’s zonder plan leveren weinig op. In dit blog leggen we uit hoe paid, owned, earned en shared media elkaar versterken op TikTok, Shorts en Reels, met voorbeelden van vanHaren, bol.com en HEMA. We sluiten af met tips en veelgemaakte fouten.
Van losse prompt naar slimmer en structureel werken met AI
Je hoeft geen AI-expert te zijn om ChatGPT of Claude nuttig in te zetten in recruitment: begin met een concrete taak, geef genoeg context en controleer altijd wat AI oplevert.
ChatGPT en Claude voor recruitment: van prompts tot Projects en Skills
AI-gebruik in recruitment gaat verder dan losse prompts: met Projects, GPT’s en Skills bouw je context en werkwijzen op die je AI structureel en consistent laten meewerken.
Jouw grootste concurrent is geen bedrijf, maar een algoritme
Steeds meer kandidaten stellen hun vraag over een werkgever niet meer aan Google, maar aan ChatGPT of Gemini. Wie daar niet in het antwoord verschijnt, bestaat simpelweg niet voor die sollicitant. Dit artikel laat zien hoe je grip krijgt op GEO: van technische basis tot de fouten die de meeste werkgevers nu nog maken.
Wat 59 award-inzendingen je leren over employer branding in 2026
Fotomodellen zijn allang vervangen door je eigen mensen en precies daarom werkt het niet meer. Twee juryvoorzitters vertellen wat de 59 cases van de Werf& Awards 2026 wél onderscheidt,
Waarom kandidaten afhaken nog vóór ze op ‘Solliciteren’ klikken
Solliciteren is voor kandidaten vaak spannender dan werkgevers beseffen, en dat ongemak bepaalt of ze doorgaan of afhaken. Neuromarketing-expert Nicol Tadema legt uit hoe je met de juiste woorden, beelden en aandacht voor detail het brein van kandidaten uit de alarmstand haalt.
“Marktconform salaris” begrijpt geen enkel taalmodel
“Marktconform salaris” zegt een taalmodel niets. Tijdens het GEO-seminar ontdekten recruiters wat wel werkt: vijf concrete aanpassingen die vacatureteksten beter citeerbaar maken voor AI en meteen ook betere sollicitanten opleveren.
Dit is de Zomer van Slim Werven
Op 6 juli organiseren we vijf gratis webinars over recruitment tijdens de Zomer van Slim Werven. Daarnaast loopt t/m 31 augustus een zomeractie: kies bij inschrijving voor een opleiding zelf je extraatje.
11 take-aways uit het tweede Seminar GEO: maak je klaar voor de AI-baanzoeker
Op 15 juni vond in Rotterdam de tweede editie van het GEO-seminar plaats, waar bijna vijftig professionals leerden hoe ze vindbaar en citeerbaar blijven nu kandidaten hun zoektocht naar werk steeds vaker starten bij een taalmodel. In elf take-aways — van het loslaten van SEO-denken tot het belang van consistente, feitelijke content over álle bronnen heen — wordt duidelijk dat de aardverschuiving al begonnen is en dat wie nu start een gigantische voorsprong pakt.
Wat kunnen we leren van de winnaars van de Werf& Awards?
De Werf& Awards 2026 lieten zien dat de beste arbeidsmarktcommunicatie altijd begint bij authenticiteit, lef en een heldere strategie. Van de bodycam-campagne van Alliade tot de generatiebrug van YoungCapital: de winnaars bewijzen dat een sterk employer brand van binnenuit komt en meetbaar resultaat oplevert. Wij zetten de vijf belangrijkste lessen op een rij die jij direct kunt toepassen in jouw eigen wervingsaanpak.
Het onbewuste brein als jouw sterkste wervingstool: neuromarketing in de candidate journey
Kandidaten maken hun keuzes voor een groot deel onbewust, op gevoel en instinct, niet op basis van rationele argumenten. Neuromarketing biedt recruiters en arbeidsmarktcommunicatieprofessionals concrete technieken om in te spelen op dat onbewuste brein in elke fase van de candidate journey. Kleine aanpassingen in vacatureteksten, tone-of-voice of het sollicitatieproces kunnen al leiden tot meetbaar meer sollicitaties en minder ghosting. De Academie voor Arbeidsmarktcommunicatie biedt een praktische Masterclass waarin je deze beïnvloedingstechnieken direct leert toepassen op je eigen casussen.
GEO: de nieuwe SEO waar elke recruiter van moet weten
Kandidaten zoeken steeds vaker via AI-tools zoals ChatGPT in plaats van via Google. GEO, Generative Engine Optimization, is de manier om als werkgever zichtbaar te blijven in die nieuwe zoekwereld. Wie nu investeert in gestructureerde content en een sterk werkgeversverhaal, legt de basis voor de werving van morgen.