Friso is gespecialiseerd in het opbouwen en versterken van werkgeversmerken, waarbij hij AI inzet als integraal onderdeel van een Total Talent Strategy. Zijn focus ligt op de balans tussen technologie en menselijkheid binnen recruitment. Door AI te combineren met een sterke merkstrategie, helpt hij bedrijven hun wervingsproces te personaliseren en te optimaliseren, zonder het menselijke aspect uit het oog te verliezen.
Als docent bij de Academie voor Arbeidsmarktcommunicatie geeft Friso trainingen over de rol van AI binnen recruitment en employer branding. Hij legt daarbij de nadruk op hoe AI het wervingsproces kan versterken, terwijl menselijk contact centraal blijft staan. Daarnaast is hij co-host van de podcast Recruitment AI Weekly, waarin hij samen met Mees van Velzen, CEO van MrWork, de nieuwste ontwikkelingen en praktische toepassingen van AI in recruitment bespreekt.
Met zijn praktische en toegankelijke stijl is Friso ook te vinden als spreker op evenementen zoals HR & AI van Werf&, de Employer Branding Summit en Emerce Recruitment. Zijn aanpak richt zich op het vernieuwen van wervingsmethoden, waarbij technologie en een persoonlijke benadering hand in hand gaan.
