Employer branding-specialist Roos Lavrijsen heeft zich recent aangesloten bij de Academie voor Arbeidsmarktcommunicatie. Wij stellen haar graag aan je voor.
Dat employer branding en doelgroep denken essentieel zijn voor het succes van een organisatie? Roos Lavrijsen is ervan overtuigd. Recent heeft ze zich aangesloten als docent bij de Academie voor Arbeidsmarktcommunicatie, waar ze zich zal richten op de Leergang Arbeidsmarktcommunicatie. Wat is voor haar daarvan de essentie? Een korte kennismaking.
Wie is Roos Lavrijsen?
Roos is een geboren en getogen Nijmegenaar. Tijdens haar studies ruilde ze deze stad tijdelijk in voor Amsterdam, Den Haag en Utrecht, om na haar studententijd weer terug te keren. Met veel plezier woont ze in Nijmegen met haar man en twee dochters. Roos heeft een achtergrond in marketing en communicatie. ‘Ik heb twee opleidingen afgerond waarvan 1 in de modewereld in Amsterdam en Communicatiewetenschappen aan de Universiteit van Utrecht. Direct na mijn studie begon ik met werken bij de afdeling communicatie bij Alliander. Na twee jaar daar werkzaam te zijn geweest, maakte ik bij Alliander de overstap naar arbeidsmarktcommunicatie. Daar heb ik vijf jaar lang gewerkt aan het positioneren van Alliander als werkgever voor de doelgroepen binnen techniek en IT.’ Als geen ander wist Roos dat je horizon verbreden essentieel is voor groei. ‘Ik raakte natuurlijk nooit uitgeleerd, dus ik besloot een uitstapje te maken in de breedte van het marketingcommunicatievak. 3 jaar liet ik arbeidsmarktcommunicatie los en zette ik een marketingcommunicatieteam- en strategie op. Daarna begon ik voor mezelf en vond ik mijn oude liefde voor arbeidsmarktcommunicatie weer terug. Inmiddels is dat nu alweer ruim drie jaar geleden en heb ik onder andere diverse opdrachten mogen doen voor Universiteit Twente, ProRail en Alliander.’
‘Doelgroepgericht werken is wat mij het meest aanspreekt in het marketingvak. Je leert zo een doelgroep te doorgronden en hen een toegepaste oplossing te bieden.’
Wat trok jou aan in arbeidsmarktcommunicatie?
‘Doelgroepgericht werken is wat mij het meest aanspreekt in het marketingvak. Je leert zo een doelgroep te doorgronden en hen een toegepaste oplossing te bieden. Of dat nu een baan, product of een dienst is. Dat is bij arbeidsmarktcommunicatie niet anders, want sterker nog: doelgroepgericht werken speelt daarin zelfs een essentiële rol. De stap naar een nieuwe baan is groot en kan spannend zijn, dan is het heel mooi als je daarin een bijdrage mag leveren. Door middel van arbeidsmarktcommunicatie kun je een kandidaat een goed en eerlijk beeld geven van wie een werkgever is. Daarbij vind ik het belangrijk dat werkzoekenden zelf de afweging kunnen maken of een organisatie bij ze past. Het is dus erg belangrijk dat het bedrijf een eerlijk verhaal vertelt over hun identiteit en bedrijfscultuur, zodat werkzoekenden beter kunnen inschatten of zij een match zijn. Doelgroep denken en je aanbod heel specifiek daarop afstemmen is iets wat mij daarin trekt.’
Roos Lavrijsen
Hoe ben je bij de Academie voor Arbeidscommunicatie terecht gekomen?
‘Via mijn netwerk! Marion de Vries werkte op interim basis bij Alliander. Als groentje heb ik echt het vak van arbeidsmarktcommunicatie van haar mogen leren. Met Marion heb ik een-op-een de beste kneepjes uit het vak geleerd. Daar ben ik heel dankbaar voor. Een jaar geleden sloot ik mij aan bij Employer Brand Builders en sindsdien werk ik weer samen met Marion. Marion adviseerde Martijn Hemminga om kennis met mij te maken en zo is het balletje gaan rollen.’
‘Als je bezig bent met een nieuwe baan, verandert die baan je leven. De stap naar een nieuwe baan is zo groot, dat het heel mooi is als je daarin een bijdrage mag leveren.’
Wat typeert jou als docent?
‘Als ik kijk naar waar ik zelf het meest van leer tijdens een opleiding, is dat van docenten die veel relevante praktijkvoorbeelden geven die blijven bij mij meestal hangen. De ervaring die je meebrengt vanuit je eigen kennis en dat ondersteunen met sprekende voorbeelden is iets wat mij als docent typeert. Zo komt de theorie echt tot leven en inspireren we deelnemers en krijgen ze een beter beeld van het vak.’Wat neem je mee uit je eigen praktijk?
‘Vooral mijn interim opdrachten die ik voor verschillende organisaties heb uitgevoerd, maar ook de consultancy opdrachten die ik doe vanuit de Employer Brand Builders. Daardoor heb ik een goed beeld hoe het bij organisaties werkt, bijvoorbeeld met betrekking tot de politiek die daar intern speelt. Daarnaast is het ook haar missie om organisaties te laten denken vanuit de doelgroep. ‘Je moet jezelf afvragen wat de ambities zijn van een organisatie en waar de behoefte zit van de doelgroep en vervolgens hoe je die twee met elkaar matcht. Het is echt een wisselwerking tussen enerzijds organisatiedenken en anderzijds inleven in de doelgroep. Dat is echt wat ik probeer over te brengen in mijn opdrachten en in de leergang. We moeten van die stoel af en in gesprek gaan!’ ‘In mijn tweede les die ik heb gegeven, werd door een van de deelnemers de volgende vraag gesteld: “Hoe zorg je ervoor dat je je achterban meekrijgt in je arbeidsmarktcommunicatiestrategie?”. Daarin heb ik veel ervaring opgedaan en daarom vind ik het leuk om met de groep samen tot ideeën te komen om zo de vraag te beantwoorden, aldus de employer branding specialist.‘We moeten van die stoel af en in gesprek gaan!’
Wist je dat? Roos houdt van sociale activiteiten met haar vrienden, reizen, boeken lezen, het strand én de zon.
Leergang Arbeidsmarktcommunicatie
De Leergang Arbeidsmarktcommunicatie is de meest complete opleiding op het gebied van arbeidsmarktcommunicatie in Nederland. Van werving tot employee relationship management en van employer branding tot arbeidsmarktcommunicatiestrategie. Samen zorgen we ervoor dat jij arbeidsmarktcommunicatie het beste kunt inzetten in jouw organisatie!
