Intussen zijn we alweer bij het derde hoofddoel van arbeidsmarktcommunicatie aangekomen, namelijk Employer Branding. In de krapper wordende arbeidsmarkt maakt een sterk werkgeversmerk het verschil.
- Doelgroepgericht Werven
- Employee Relationship Management (ERM)
- Employer Branding
- Verbinding
Wat is employer branding?
De definitie van employer branding is: ‘Een authentieke en onderscheidende voorkeurspositie verkrijgen en behouden als werkgever in de mindset van (potentiële) medewerkers en hun beïnvloeders met als doel het aantrekken en behouden van de juiste medewerkers.” Als we de verschillende onderdelen van de definitie van employer branding uitlichten dan zijn de volgende zaken belangrijk:
- Zorgen voor een relevante zichtbaarheid bij relevante doelgroepen vanuit jouw organisatie
- Daarbij is het belangrijk om continu en consistent aanwezig te zijn
- Employer branding is gevoel: ‘Hoe praten medewerkers over jouw organisatie?’
- Employer branding is een indirect doel dus ook als je geen vacatures hebt kan je hieraan werken
Wat is employer branding niet?
Het is ook goed om te kijken wat employer branding niet is, namelijk:
- Gericht op naambekendheid
- Een campagne
- Alleen iets externs
- Alleen iets voor grote organisaties
Jouw mensen zijn jouw merk
De kracht van employer branding zit in de kracht van jouw mensen: ‘Jouw mensen zijn jouw merk’.
- Identiteit wordt gevormd door medewerkers
- Intern wordt extern door social media
- Echte verhalen van echte mensen
- Mensen vertellen geen verzonnen verhaal door
- Engagement
- Goed werkgeverschap is uitgangspunt voor externe employer branding
Sterk werkgeversmerk
Kortom, een sterk werkgeversmerk…
- … begint intern met de identiteit
- … is niet alleen een campagne
- … heeft een onderscheidende positionering
- … gaat over imago en niet naamsbekendheid
- … kan lokaal, regionaal of in sector zijn
- … creëren kost jaren
- … ontvangt relatief veel open sollicitaties
- … komt te voet, gaat te paard
- … maar begint dus intern
De recruitmentsite
De recruitmentsite is natuurlijk geen employer branding. Maar is wel het belangrijkste middel om te bouwen aan je employer brand. Voor de recruitmentsite zijn de volgende zaken belangrijk:
- Vindbaarheid
- Eerste indruk
- Informeren
- Interesseren
- Activeren
- Terugkomen
Aan de slag met employer branding en/of arbeidsmarktcommunicatie?
Wil jij meer weten over employer branding, de recruitmentsite of arbeidsmarktcommunicatie in zijn geheel? Dan is de masterclass Employer Branding wat voor jou.
