Een simpele vacaturetekst is tegenwoordig niet genoeg. Helemaal niet als je de nieuwe generatie wilt aanspreken. Om echt betrokkenheid te creëren, moet TikTok onderdeel zijn van jouw wervingsstrategie. Een bijkomend voordeel van dit platform: je bereikt ook passieve kandidaten. Mensen die niet actief op zoek zijn, maar wél nieuwsgierig worden naar jouw organisatie. Weten hoe je dat aanpakt? Wij hebben zes inspirerende TikTok-campagnes voor je op een rij gezet om je op weg te helpen.
Werken bij Albert Heijn
Albert Heijn snapt het: humor werkt. De TikTok-campagnes draaien om grappige en herkenbare video’s waarin medewerkers zelf de hoofdrol spelen. Denk aan een dag uit het leven van een vakkenvuller, compleet met ochtendspits-gekibbel en onderlinge lol met collega’s. Het voelt luchtig, energiek en – belangrijker nog – authentiek. De call-to-action om te solliciteren voelt hierdoor bijna als een uitnodiging om mee te doen aan de gezelligheid. Het resultaat? Meer sollicitanten, een boost in naamsbekendheid en een flinke dosis betrokkenheid.
Werken bij Dudok
Bij Dudok draait het om vakmanschap, en hoe kun je dat beter laten zien dan met sfeervolle video’s over de kunst van het koffiezetten? Deze campagne trekt niet alleen koffieliefhebbers aan, maar ook mensen die trots willen zijn op hun werk. De video’s geven een kijkje in de ontspannen, warme sfeer van Dudok. Geslaagd, want je wilt bijna direct solliciteren om onderdeel te worden van die fijne werkomgeving.
Werken bij McDonald’s
McDonald’s heeft een slimme zet gedaan door medewerkers te laten uitgroeien tot influencers op TikTok, zoals Isa Hoekstra. Deze ‘Macfluencer’ neemt haar volgers mee achter de schermen van haar werk bij McDonald’s. Wat maakt dit zo effectief? Het voelt authentiek en ongefilterd. Isa toont de dagelijkse realiteit van het werk, waardoor McDonald’s toegankelijk en aantrekkelijk overkomt. Zelfs voor mensen die niet per se op zoek zijn naar een nieuwe baan. Met duizenden views per video is deze aanpak een schot in de roos.
Wil je liever niet zelf in beeld of heb je onvoldoende bereik? Dan is het ideaal om een medewerker met veel volgers in te zetten.
Werken bij KPN
KPN koos voor een creatieve invalshoek door een rap te maken over werken in de winkels. Met resultaat, want de video haalde miljoenen views en een overvloed aan lovende reacties. “Dit is nou de beste recruitment campagne!” en “zo moeten alle reclames gemaakt worden, dan is het gewoon leuk om naar te kijken”.
De kracht van deze campagne ligt in de eenvoud: één medewerker en één catchy rap. Geen ingewikkelde productie, maar een sterke boodschap die blijft hangen. Het laat zien dat je met creativiteit en humor heel ver komt op TikTok.
Werken bij DIRK supermarkt
Herkenbaarheid doet het altijd goed. De TikTok-video’s van DIRK tonen medewerkers die op een humoristische manier het dagelijks leven in de supermarkt laten zien. Van het stereotype dat supermarktmedewerkers elke dag frikandelbroodjes lunchen, tot de drukte tijdens de piekuren: alles wordt op de hak genomen. Dit soort content zorgt voor veel reacties en interacties. Waarom? Simpel, gebruikers taggen hun vrienden, omdat ze de situaties herkennen. Dat vergroot het bereik van jouw video en zorgt voor veel betrokkenheid.
Werken bij JUMBO
Bij Jumbo staat werkplezier voorop. Je krijgt zelfs de kans om met je vrienden te werken. Welke jonge kandidaat wil dat nou niet? Hun TikTok-campagne zit vol speelse content zoals grappige “wist-je-datjes” en creatieve Points of View (POV’s): een magazijnmedewerker die maandelijks de afstand van Friesland naar Limburg loopt of een bezorger die zich een DJ waant terwijl hij door de straten rijdt. Deze luchtige, met humor gevulde video’s geven een frisse kijk op het werk bij Jumbo en maken het aantrekkelijk voor potentiële werknemers.
Aan de slag!
Sta je te popelen om met jouw eigen campagnes op TikTok te shinen? Dat snappen we! Bij de Academie voor Arbeidsmarktcommunicatie bieden we daarom op 5 december de Masterclass Werven met TikTok aan. Ben jij een recruiter, HR-professional of arbeidsmarktcommunicatiespecialist? En wil je jouw wervingsstrategieën versterken door TikTok effectief in te zetten? Schrijf je dan in en leer hoe je opvalt op TikTok!
