Steeds meer Nederlanders gebruiken AI-tools voor hun baanzoektocht. Het aandeel Nederlandse werkenden dat AI inzet om zich te oriënteren op (ander) werk is in een jaar ruim verdubbeld. Dit belooft de manier waarop kandidaten vacatures vinden snel te veranderen, maar werkgevers bereiden zich hier nog maar mondjesmaat op voor, zo blijkt uit de ‘Stand van Werven 2026’ van de Academie voor Arbeidsmarktcommunicatie.
Waar eind 2024 3,5% van de Nederlanders aangeeft Large Language Models als ChatGPT, Perplexity en Gemini te gebruiken om vacatures te vinden, is dat een jaar later 7,6%. Coenraad Sassen, arbeidsmarktanalist die het onderzoek heeft uitgevoerd, gaat in op de trend: “Wat we nu zien, is pas het begin. Veel baanzoekers gebruiken AI nu nog vooral als ‘slimme zoekbalk’, maar zodra mensen ontdekken hoe makkelijk het is om een AI-agent te prompten die jouw voorkeuren onthoudt en je automatisch attendeert op passende vacatures, gaat de adoptie steil omhoog. We verwachten in 2026 en 2027 een versnelling: de AI-baanzoeker wordt een serieuze kandidatenbron voor werkgevers. Het kan de plek innemen die nu jobboards en social media hebben.”
Driekwart van de werkgevers speelt nog niet in op de trend
Werkgevers bereiden zich voor op deze verandering, maar nog lang niet massaal. In de Stand van Werven 2026 geeft 28% van de recruitmentprofessionals van organisaties aan bezig te zijn met online zichtbaarheid om AI-modellen te voeden, beter bekend als GEO (Generative Engine Optimization). Dit gaat bijvoorbeeld om het optimaliseren van vacaturecontent op een werkenbij-site, stimuleren van positieve reviews en zorgen voor zichtbaarheid op websites buiten de eigen kanalen.
Tamara de Man van de Academie voor Arbeidsmarktcommunicatie, tevens opdrachtgever van het onderzoek: “Dat 28% nu met GEO bezig is, is een redelijk percentage. Maar het betekent óók dat bijna driekwart dit nog niet op de agenda heeft staan, terwijl het een enorme kans is voor werkgevers. Wie goed vindbaar is in AI-antwoorden, kan meer directe sollicitaties uit de markt halen, zonder afhankelijk te zijn van traditionele jobboards en zonder advertentiebudgetten op dure social media. Early adopters pakken hier nu een voorsprong.”
AI-volwassenheid in recruitment
De urgentie neemt toe omdat AI niet alleen door recruiters, maar ook door kandidaten steeds zichtbaarder wordt gebruikt. In de Stand van Werven 2026 zegt 91% van de recruitmentprofessionals AI in te zetten, vooral voor schrijven en verbeteren van vacatureteksten en automatiseren van administratieve taken. Tegelijk ziet 65% AI-gegenereerde motivatiebrieven en 46% opvallend gepolijste cv’s van kandidaten.
Download het rapport en ga aan de slag
Werkgevers die hun werkenbij-site en vacaturecontent AI-vriendelijk willen maken, kunnen op 23 maart 2026 deelnemen aan het ‘Seminar GEO: maak je klaar voor de AI-baanzoeker’.
Het onderzoeksrapport ‘Stand van Werven’ kan gratis worden gedownload op de website van de Academie voor Arbeidsmarktcommunicatie. Het rapport is gebaseerd op een online enquête, ingevuld door meer dan driehonderd recruitment professionals van profit en non-profit werkgevers (80%) en bureaus (20%).
